Ural Motorcycles идёт совершенно новым путём. Позволит ли это изменение компании, корни которой уходят во Вторую мировую войну, выжить? Или радикальный поворот оставит без поддержки традиционных поклонников своих эксцентричных колясочных мотоциклов, не привлекая при этом новых покупателей?
Илья Хаит, совладелец и президент компании:
«Альтернатива — полная потеря Ural. Лучше видеть, как бренд движется вперёд, чем высеченное на надгробии имя».
Производство классических моделей остановлено
Ural прекратил выпуск своих «моделей из прошлого» — мотоциклов с приводом и на коляску, которые выглядели так, будто обороняли Россию от немецкого вторжения более 80 лет назад. Окончательное ли это решение — пока не ясно. Сейчас компания переключается на Ural Neo 500, совершенно иной мотоцикл с коляской, сделанный в Китае совместно с компанией Yingang.
Новый Ural Neo 500
Ural Neo 500 получил коляску, но больше ничего знакомого для тех, кто знал Ural последние восемь десятилетий, в нём нет. Новый дизайн встретили неоднозначно.
Рискованный шаг
Те, кто любил ретро-стиль классических Ural, вряд ли примут современный внешний вид Neo. Компания должна привлечь новую аудиторию. А мотоциклы с коляской и так не самый популярный товар. Но, по словам Хаита, рискованный шаг предпочтительнее гарантированного провала — производство старых моделей стало убыточным.
Экзистенциальные кризисы Ural
Компания пережила не один кризис за свою историю:
- Основание во время Второй мировой для моторизации войск.
- В советское время — завод в Ирбите с почти 10 000 сотрудников.
- Распад СССР, появление дешёвых иномарок и резкое падение спроса на мотоциклы с коляской.
- Покупка и реструктуризация компанией Хаита и инвесторов, перевод части производств в США.
- Санкции из-за конфликта России и Украины — перенос производства в Казахстан.
- Новые тарифы в США снизили прибыльность импорта в крупнейший рынок.
Компания сталкивается с трудностями доставки запчастей для старых моделей, что вызывает недовольство клиентов. Вряд ли поклонники классических моделей перейдут на современный китайский Ural. Значит, для выживания потребуется искать новую клиентуру.
Как и всегда — время покажет
Автор мнения: Лэнс Оливер, 4 декабря 2025
Акции, новости, чат! Всё самое горячее там 🔥
