Глобальные сокращения в Harley-Davidson: новый этап реструктуризации
Этого следовало ожидать. Последние три года финансовые показатели Harley-Davidson находились в глубоком упадке. С 2023 года под руководством бывшего генерального директора Йохена Цайтца выручка компании ежегодно снижалась, упав с 5,84 млрд долларов до 4,47 млрд долларов в 2025 году. Прибыль за этот период сократилась более чем вдвое.
Ситуация дошла до того, что подразделение финансовых услуг (HDFS) стало приносить больше прибыли, чем само производство мотоциклов. Новый глава компании Арти Старрс вынужден принимать радикальные меры для финансового оздоровления бренда, включая сокращение штата.
Позиция руководства
Во время отчёта за четвёртый квартал Старрс прокомментировал ситуацию:
«Завершая сложный для компании год, мы предпринимаем решительные действия по стабилизации бизнеса, восстановлению доверия дилеров и приведению объёмов оптовых поставок в соответствие с розничным спросом. Хотя краткосрочные результаты отражают эти шаги, наблюдаемый прогресс укрепляет нашу уверенность в правильности выбранного курса и нашей способности восстановить долгосрочную прибыль и денежные потоки Harley-Davidson».
Увольнения являются частью масштабного плана по оптимизации расходов. Старрс чётко дал понять, что структура затрат компании больше не соответствует текущим реалиям рынка:
«Мы проводим тщательный сквозной аудит нашей базы затрат и операционных расходов с привлечением сторонних специалистов. Наши текущие корпоративные накладные расходы, производственные мощности и общие операционные затраты рассчитаны на значительно более высокие объёмы продаж, чем сегодняшний спрос. И мы будем решать это несоответствие в лоб».
Что дальше?
На данный момент точные цифры и конкретные подразделения, которые затронут сокращения, не разглашаются. Однако очевидно, что руководство считает эти меры необходимыми для выживания и последующего перезапуска легендарного американского бренда. Мы продолжим следить за развитием ситуации и обновлять информацию по мере её поступления.
