RIDE: Новая глава в истории Harley-Davidson
Больше чем просто слово, RIDE — это фундаментальная идея, которая определяет и движет Harley-Davidson с момента основания. Обновленная глобальная бренд-платформа призвана отдать дань уважения более чем вековому наследию и проложить путь для нового поколения райдеров. И это после глобального сокращения штата компании...
Для Harley-Davidson «езда» — это действие, чувство и образ жизни, заложенные в ДНК бренда еще в 1903 году. У компании нет просто «владельцев», у нее есть сообщество увлеченных людей. Концепция RIDE объединяет их, очищает разум и превращает мили в истории, подтверждая, что жизнь на двух колесах становится лучше.
Перезагрузка бренда и новое видение
Запуск платформы RIDE предваряет масштабное обновление стратегии компании. Арти Старрс, президент и генеральный директор Harley-Davidson, отмечает:
«Я рад запустить платформу RIDE как полную перезагрузку бренда. Она воспевает веселье и радость, которые люди испытывают, управляя величайшим мотоциклом в мире — Harley-Davidson».
Вместе с запуском RIDE бренд представляет новую визуальную идентичность. Ее центральным элементом станет возвращение исторического логотипа «Bar and Shield». Это прямой кивок в сторону истоков компании и сигнал о том, какую важную роль наследие продолжает играть в формировании будущего Harley-Davidson.
Дух открытых дорог
Дебют платформы сопровождается видеороликом под классическую композицию Вилли Нельсона «On the Road Again». В нем использованы живые, аутентичные кадры с настоящими райдерами, передающие чистую радость движения. Визуал подчеркивает истинный дух открытой дороги и уникальную культуру, которую Harley-Davidson породил и продолжает поддерживать.
Будущее сообщества
На протяжении столетия Harley-Davidson диктовал правила того, что значит быть райдером. RIDE — это следующая глава, посвященная каждому: и тем, кто был с брендом с самого начала, и тем, кто только готов выехать на дорогу.
| Ключевой показатель | Ценности платформы RIDE |
|---|---|
| Миссия | Объединение мирового сообщества райдеров; |
| Визуальный стиль | Возврат к историческому логотипу Bar and Shield; |
| Целевая аудитория | Опытные владельцы и новое поколение мотоциклистов; |
| Философия | Больше поездок, больше свободы, больше историй; |
Больше райдеров. Больше поездок. Больше свободы. Harley-Davidson приглашает всех стать частью новой истории, которая пишется прямо сейчас на дорогах всего мира.
Комментарий редакции: мы видим нескончаемый поток красивых слов от эффективных менеджеров. Такое было не раз и не два в истории многих компаний. Во что это выльется на этот раз покажет время. Будем в меру оптимистичны.
